在最近的訊息來源中，這家高階茶葉運營商強調了聽起來更像中文的名字“naixue”，似乎是為了淡化以前看起來像日本品牌的東西。
突出：
高階茶葉連鎖店Nayuki已經悄悄地開始改名，聽起來更像中國的“naixue”，似乎試圖淡化它與日本的聯絡。
不久前，另外兩個國產品牌也因為讓人聯想到日本而遭到中國民族主義者的攻擊。
本文作者：楊戈。
奈雪茶還是奈雪茶？
這個問題最近引發了高階茶葉界的討論，因為中國排名第一的珍珠奶茶連鎖店之一似乎正在努力應對圍繞其名稱的身份危機。 這只是乙個笑話，因為顯然Nayuki's Tea Holdings***(2150.HK）已考慮更名，但尚未就此發布公告。
在本案中，名稱問題不是一件小事。 Nayuki 聽起來確實像日本人，該公司選擇這個名字幾乎可以肯定是為了讓消費者認為它是乙個日本品牌，通常被認為質量更好。 相比之下，naixue只是公司中文名稱的拼音拼寫。
那麼，奈雪或者說奈雪，為什麼會如此低調地做出如此重大的調整呢？ 答案可能與政治有關，政治在中國的商業世界中一直存在。 在這方面，今年早些時候，至少有另外兩家著名的中國公司因同樣試圖與日本建立聯絡而受到中國民族主義者的攻擊。
因此，奈雪的舉動似乎是為了避免類似的爭議。 假設更名是真的，那麼可以理解的是，Nayuki希望保持低調，以避免引起人們對他假冒東洋品牌的“誤導性”舉動的關注。 我們應該承認，該公司已經採取了如此積極主動的措施，因為我們傾向於看到的是，許多中國公司忽視了這些可能造成麻煩的跡象，直到危機來臨，到那時為時已晚。
事不宜遲，讓我們回顧一下事情的來龍去脈，以及促使奈雪採取這一舉措的其他一些案例。 最近，該公司的**實際上已經上漲了很多，自10月底以來上漲了77%。 儘管所有這些增長都不太可能與其名稱更改有關，但至少部分代表了投資者對公司這一舉措的支援。
上個月底，更名引起了公眾的關注，當時南寧有人注意，當地的一家奈雪店將拼音名稱改為“naixue”，還從中文名稱中刪除了乙個花哨的日文符號，取而代之的是相應的中文。 此人在熱門社交平台小紅書上曬出了新招牌的**，引發了公眾討論。
乙份**報告稱，Nayuki的代表不會對此事發表評論。 該公司的微博賬戶現在正式標記了漢字，而不是以前的日文字元。
該公司官方**市場公告上的標誌也暗示了幕後正在發生一些事情。 雖然 Nayuki 這個名字仍然在英文中使用，但它於 10 月 21 日發布第三季度業務動態它仍然是同乙個日語指令碼，但本週宣布將投資 525億元收購競爭對手樂樂茶44%股權提交檔案已經是那個漢字了。
逐步更改名稱
*據報道，奈雪的茶葉更名工作正在全國近1000家門店逐步推廣。 在永竹坊總部所在的上海，我們特意去看了一家商店，發現它仍然使用以前的日語名稱，這可能表明新名稱最初是在較小的市場引入的，然後才進入上海這樣的大城市。 畢竟，在上海這樣的重要市場，考慮日本可能更為重要。 在上海，人們確實將日本產品與高品質聯絡在一起，但在較小的市場中卻不是這樣。
公司官網**已改為奈雪com，但英文主頁還是na-yukicom。所有這些似乎都表明，至少在某種程度上，名稱更改可能正在進行中，儘管它也出於某種目的保留了舊版本。
在我們之前提到的兩個事件之後，鑑於當前的氣候，這種轉變似乎是乙個謹慎的問題。 第一起事件發生在：本月晚些時候涉及名創優品(mnso.us; 9896.HK）連鎖店。我們經常取笑該公司是無印良品和優衣庫等日本著名商店的仿冒品，該連鎖店還在其徽標中使用了看起來像日本字元的元素。
該公司的西班牙Instagram帳戶在日本藝妓娃娃出現後引起了軒然。 網上一些中國民族主義者很快指出，這個娃娃實際上穿著中國傳統的旗袍，而不是日本服裝，更不用說日本藝妓了。 這引發了對名創優品偽裝成日本品牌的更多關注，該公司的**在道歉並承諾採取“糾正措施”之前受到了相當大的打擊。
第二起事件它發生在 10 月，當時運動服裝品牌李寧(2331.HK）在冬季系列的帽子設計上被辮子抓到，網路上的民族主義者說，帽子的款式看起來像二戰期間日本戰鬥機飛行員戴的帽子。這一事件也打擊了李寧的股價，李寧是中國首批奧運體操金牌得主之一，也是民族自豪感的象徵。
鑑於民族主義襲擊的風險，Nayuki的茶改變中文名稱以減少此類襲擊的可能性也就不足為奇了。 其低調更名是可以理解的，因為該公司最不想做的就是引起人們對其前日式風格的關注。
我們注意到，奈雪的茶葉股價最近一直**，這可能是由於名稱的改變。 但即便如此，與同行相比，估值仍然相對較低。 與國內競爭對手相比，它目前的市盈率僅為13倍香味飄盪(603711.sh） 和瑞幸(lkncy.US）的市盈率要高得多，分別為54倍和33倍，為全球咖啡巨頭星巴克(sbux.US）的市盈率為36倍。
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