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如今，我們的生活方式正在發生變化，許多新事物正在湧現。 在短短幾年內，茶葉行業已經風靡全國，成為最受年輕消費者歡迎的產品之一。 目前奶茶品牌數不勝數，比如以公尺雪冰城為代表的低端品牌注重微利快周轉，而以喜茶為代表的品牌則專注於高階市場。 另乙個高階品牌，奈雪茶，最近頻頻登上熱搜。
12月5日，奈雪說會是525億元佔據樂樂茶40%以上的股份，成為後者的第一股東。 這是2022年國內新茶飲料行業最大的一筆投資，奈雪的投資行為也引起了不少**的好奇。 為什麼虧損45億元的奈雪依舊不停下擴張的步伐，卻鋌而走險，進行這場“豪賭”？ 業內人士對此進行了分析。
奈雪“撿漏”？你為什麼收購樂樂茶，它不被業界重視？
樂樂茶主營業務為**茶+軟包裝新茶飲料，自2016年上市以來，始終堅持自主直銷，沒有線下加盟店。 或許是因為樂樂茶的市場尚未開發，奈雪茶葉儘管虧損了45億元，但還是花了5億元收購樂樂茶。 但事實上，奈雪的浪潮可以說是“撿漏”。 2020年樂樂茶市場估值為171億元，不少人還透露，當時嘿茶和元綹森林都打算將樂樂茶納入麾下，價格高達40億元。 不過，經過一番深入了解後，喜茶的老闆聶雲辰表示，他已經對樂樂茶失去了興趣，將徹底徹底放棄投資。 從40億的天價，到奈雪開端的5億元，這波真的不虧。對此，奈雪表示，樂樂茶目前成茶技術已經成熟，同時具有較高的品牌識別度，這將有助於前者優化行業競爭環境，降低運營和擴張成本。
上市後持續虧損，奈雪茶葉市值嚴重縮水。
受多重因素影響，耐雪自2021年6月在港交所上市以來一路虧損，一度超45億元。 據知情人士分析，主要有兩個原因。 首先，受疫情影響，多家門店被迫關閉，門店收入停滯不前，陷入持續虧損的漩渦。 二是來自行業同行的競爭。 比如，公尺雪冰城繼續以加盟店的形式拓展門店，幾乎遍布全國; 調整定位後，喜茶的產品趨於平價，更受中低端消費者青睞，而奈雪一直痴迷於線下直銷，可謂“逆風而行”。事實上，從2018年到2020年，奈雪的淨利潤為負，2021年上半年和2022年的負利潤超過1億元。 而奈雪收購的樂樂茶，也在這一年負債累累。 奈雪的收購可謂是一場“豪賭”，是春天的枯木還是更糟？ 陪審團尚未確定。
奈雪仍在擴張，但食品安全問題頻發。
據統計，截至今年9月底，奈雪直營門店數量已達973家。 其創始人程鑫表示，它將繼續擴張，預計到今年年底將超過1000家門店。 除了擴張，奈雪還進行了多項投資，包括支援Chayiji和澳大利亞咖啡。 一方面是大擴張，另一方面是食品安全問題頻發。 此前，奈雪曾多次因健康問題**，包括菌落過多、昆蟲藏在餅中、環境骯髒凌亂等，對其長期業績產生了不可磨滅的影響。 面對虧損和口碑下滑，奈雪依然堅持走擴張之路，究竟是何等計畫？
隨著奶茶行業接近飽和，耐雪希望通過擴張來尋求更多的收入空間，但如果繼續堅持下去，可能會陷入更嚴重的迴圈。
探索 價值數百億的奈雪茶做對了什麼？
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