瑪氏中國受邀參加食品飲料創新論壇

2022年12月19日，瑪氏中國受邀參加由中國食品行業最重要的盛會之一——食品飲料創新論壇（FBIF）舉辦的首屆線上論壇。會上，瑪氏箭牌中國區總裁劉鋒先生與觀眾分享，在消費市場瞬息萬變、充滿不確定性的時代背景下，瑪氏在“瑪氏五大原則”和“以消費者為中心”的核心理念的驅動下，持續投入“以人為本”的投資創新，推動高質量發展，長期致力於探索新興領域和賽道，為消費者創造更多元化的價值。

瑪氏箭牌中國總裁劉峰先生在發布會上分享道。

以人為本，立足三維，實現長期價值創造

作為負責任、領先的行業領導者，瑪氏持續推動“以人為本”的創新，從消費者的需求出發，積極為同事和合作夥伴推動開放式創新，實現全面、長期的價值創造。圍繞“以消費者為中心”的核心理念，從廣度、速度和深度三個維度推動變革

在廣度方面，瑪氏通過洞察需求結構的變化，依靠從零開始的研發和創新，從零開始的配方公升級，填補了品類空白，拓寬了品類邊界。一達爆裂口香糖、德芙黑巧克力酥餅等一系列跨品類吸睛新品層層出。另一方面，我們也看到中國消費者對口味和健康的需求都在增加，紛紛推出低糖乳酸菌脆公尺巧克力、減醣50%士力架、無糖綠箭草本潤片等多款新品，不僅取得了良好的市場表現，也成功為其品牌產品的持續公升級注入了強勁動力。接下來，瑪氏將更進一步，引進國內首條冰淇淋生產線，實現該品類的本地化生產。

今年，瑪氏推出了多款新品，填補了品類空白，拓寬了品類的邊界。

在速度方面，瑪氏一方面加快了產品上市速度，提公升了品牌本土化策略和運營效率，滿足了個性化、多元化市場的需求。另一方面，中國數字市場的快速發展也是企業加速創新的重要引擎，以瑪氏為例，通過數位化平台，研發團隊可以更及時地了解消費者的最新需求，這對創新迭代有很大幫助。同時，瑪氏通過數位化工具賦能團隊，促進內部溝通和最佳實踐分享，讓每一位同事都能成為公司的創新因子，真正將創新融入到公司的日常運營中。

劉鋒先生強調，今年，瑪氏將繼續在“深度”層面發力，通過市場洞察，進一步精準識別和落地機會，從新品研發到產品推廣，優化市場覆蓋率和市場滲透率，讓這些基於消費者需求打造的產品能夠更快、更精準地觸達受眾。

廣度、速度和深度的背後，是瑪氏一直堅持打造的可持續、全面的價值創造，將為消費者和社會帶來長期價值，為公司的發展帶來長期價值。

自主互惠，引領行業高質量可持續發展

“自主”和“互惠”這五項原則賦予了瑪氏長期塑造未來的靈活性。同時，也讓瑪氏在發展道路上堅持與行業夥伴推進互利合作，實現內外部融合的全方位、全環節創新發展。

在談到發展重點時，與會人員對瑪氏的“努力”和“新技能”印象深刻，真正理解了瑪氏為何能夠應對不確定性帶來的挑戰。 30年來，瑪氏憑藉長期積累的豐富品牌資產和產品優勢，與合作夥伴建立的強大營銷體系，以及同仁良好的執行能力，能夠更好地滿足消費者的需求。同時，為了在不斷迭代和更新的消費市場中尋求更多的確定性，瑪氏決心繼續提公升企業靈活性，提高團隊學習能力，進一步推動多元共融的企業文化，為公司未來發展創造更多可能的舞台。

願景引領美好明天

談及未來發展，劉鋒先生表示：“不管是什麼樣的企業，無論是'龍頭企業'還是'破局者'，都要秉持創業初心，真正為消費者創造價值，為社會帶來積極影響。 ”

瑪氏將秉承“未來從現在開始”的企業願景和“質量、責任、互惠、高效、自主”五大原則，繼續以企業文化為牽引，以人為核心創新，敏捷響應，靈活創新，通過與內外部各方的互利合作，共同打造可持續的創新生態圈，為人們和他們的寵物創造更美好的明天。

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