為中國“三鄉”建設創造良好環境。
2016年，中國“三鄉”輿情回顧。
附：2015-2016年1-11月農業相關新聞輿情對比圖。
2016年，我國農業和農村經濟發展平穩向好，農業供給側結構性改革進一步推進，農村全面小康建設步伐加快，農民收入持續穩步快速增長，實現了“十三五”的良好開局。 農業供給側結構性改革、農村土地“三權分立”、“網際網絡+”、現代農業等熱點話題備受關注。 社會各界高度重視“三鄉”工作，為我國農業和農村發展創造了良好的環境。
“三鄉”輿情概述。
據監測國家及地區重要新聞**、主流商業入口網站**、農業產業**、海外華人**、新浪微博、微信等自帶平台，2016年“三鄉”相關新聞報道數量、微博、微信數量較上年大幅增長。 1-11月，涉農新聞總量為61條40000篇文章，新浪微博農業相關輿情共103條70,000，同比增長。 8%。從全年來看，在涉農新聞報道數量中，農業生產與糧食安全、農民工（返鄉創業、養老、要工資）、精準扶貧、農產品市場流通、農村土地、乳業、農村環境、農產品質量安全位居前八， 佔總數的88%。其中，豬肉、大蒜等農產品持續**相關報道將4月份的新聞和輿情推高至月度峰值（680,000篇文章）。從農業相關微博輿情來看，網友關注度較高的話題是食品安全、農民工、農村土地、精準扶貧、乳業、農業生產與糧食安全、轉基因、農產品市場等，這八大話題合計佔網民話題數的95%。
輿論傳播的特點。
（一）“三鄉”相關重大部署和行動受到高度關注，全報告成常態。 2016年，農業農村改革部署、農業部門相關工作措施和“三鄉”事件受到高度關注。 無論是農業部召開的農村土地“三權”與轉基因分離等熱點問題的新聞發布會，還是農業部主辦的全國“網際網絡+”現代農業工作會議、第十四屆中國國際農產品交易會等，一流報道都成為常態。 主流**發布報道指導**，網路**持續跟進幫助傳播輿論，微博、微信中親民、腳踏實地的微話題和文章推高了輿論熱度。
2）農業相關領域正向正向，網路空間充滿正能量。2016年，農業相關網路領域整體呈現積極態勢。 春節前夕，農民工在返鄉途中遇到的困難引起了廣泛關注。 **和網際網絡大V在微博上發布了“幫農民工買火車票”、“給農民工適當讓座”等微舉措，得到了網友的熱烈反響。 夏季，暴雨引發的洪澇災害給多地農業生產和農民生活造成嚴重損失，網友紛紛通過新浪微慈善等網路眾籌平台伸出援手。 去年11月，微信朋友圈上的一條公益帖子讓一名60歲的青海農民在一夜之間買下了32噸土豆。
3）多樣化的語音通道促進了自潔功能，網友的心態變得更加理性。從全年闢謠涉農網路謠言的路徑來看，專家、行業協會、全國聯動已成為普遍做法，“不給滋生、散布傷害農民的謠言的機會”已成為共識。 從全年發生的多起熱點事件來看，網友的篩選和判斷能力不斷提公升。 比如，針對《返鄉筆記》中虛構的、片面的誇大其詞，網友們積極貼出關於家鄉的貼文，予以駁斥。
4）微博、微信是熱門輿情發酵場，知乎、國科等新勢力不容忽視。2016年，微博、微信等移動移動領域在“三鄉”領域依然舉足輕重，其中一些話題成為發酵後影響未來趨勢的決定性因素。 此外，知乎、國科等新**擅長“知識問答”，其中對轉基因、農村留守群體等熱點問題的思辨更加專業理性，也是“三鄉”輿論傳播中不可忽視的力量。
熱點輿情解讀。
（一）供給側改革進展順利，農業結構持續優化。農業供給側結構性改革被認為是“2016年農業最大亮點”，輿論熱度貫穿於農業生產全過程。 春耕夏收季節，各地以節水、控制肥、減藥為重點，積極實施“糧改糧、稻改豆”，農業生產呈現出“收播一體化”、“農機智慧型化管理”等一系列“精準”特色，被譽為農業供給側改革中的一道靚麗風景線。 秋收季，“人民**”等多地**聚焦農業部在全國百縣試點“以糧養活”，“農民增收”成為報道主線。 此外，農業部分別於5月和7月召開新聞發布會和座談會，全面介紹了農業結構調整推動下農業和農村經濟的穩步發展和亮點。 這被稱為“中國農業供給側改革清單”，希望探索更多新的發展路徑，為“三個農村”帶來更美好的春天。
2）農村土地改革迎來重大創新，“三權分立”激發了活力。一年來，“'三權分立'是重大的制度創新”“'三權分立'活化資源，激發活力”等言論出現在大量頭條報道中。 10月底，中央、國務院就農村土地“三權分立”出台完善意見，11月初，農業部部長韓長福通過新聞發布會對意見進行了深入解讀，引起關注度持續上公升。 共有近550個網路發布了近2000條意見解讀相關報道，微信發布了900多條資訊。 “三權分立”贏得了高度讚譽，國內政府稱讚“其積極影響是前所未有的”，外國稱讚“中國農業改革是一大進步”。 “三權分立”釋放的鉅額紅利也鼓舞了網友，微信上多篇文章閱讀量超過10萬次。
3）“網際網絡+”現代農業成效顯著，新農戶創業創新鼓舞人心。2016年，從農村電商“元旦”上“2小時賣3”。3萬枚雞蛋“、”5小時賣出8萬瓶辣椒醬“，到農戶在春耕時”上網“準備農資，再到”大資料“指導三夏科學收割，一系列新鮮案例引發持續關注。 9月召開的全國“網際網絡+”現代農業工作大會暨新農創業創新大會備受關注。 會上，農業部重點推廣了100個“網際網絡+”現代農業優秀實踐案例和100個新農創業創新成果，讓農業部感到非常興奮，期待在“網際網絡+”背景下發展“三農”。
4）省部長被譽為“推銷員”，農產品品牌建設引發思考。11月，在雲南省昆明市舉辦的第十四屆中國國際農產品博覽會上，一場獨具特色的“省長品牌農產品推介會”備受關注。 **積極運用“為推廣農產品，20名省部級'金牌推銷員'奮力拼搏！ “省長來當推銷員，反映民心情懷”等稱謂，為這個特別活動“點讚”。 短短3天時間，290多家企業共發布850條相關舉報，100多條微博。 同時，農產品的品牌建設也受到關注。 從新年風靡一時的“羅川蘋果”，到突破區域營銷困境的“平遙牛”，再到網紅品牌“楚成”、“劉濤”、“泛蘋果”的明星代言，這些農產品品牌的成功營銷被廣泛討論。 有一句**話說，優良的產品要有好的價格，對盡職盡責的農民進行獎勵和尊重的時代即將到來。 農交會的另一大活動“2016農業資訊化高峰論壇”，有700多篇新聞報道和128篇微信文章。 “線上線下統籌發展”成為熱門話題，“農業要跟上資訊化的步伐，否則就出局”的警句在網路上走紅。 有微信***向廣大農民喊：別走，鄉親們，你們的資訊時代來了！
5）轉基因國家的態度引發了積極的輿論效應，加強轉基因科學普及成為共識。4月13日，農業部召開農業轉基因生物新聞發布會，明確國家立場，展示監管態度，宣傳技術研發政策，澄清網路謠言，引起熱烈反響。 2天時間，超過640條**報道和**相關新聞，383個論壇和部落格文章，超過2900條微博，超過1700篇微信文章。 **評價：本次新聞發布會是國家層面關於轉基因生物問題的陳述，對消除各種轉基因偏見具有積極意義。 8月，第一公司印發的《國家科技創新“十三五”規劃》對“轉基因生物新品種培育”作了詳細部署，再次引起高度關注。 **相信，這不僅在戰略層面顯示了國家的遠見和勇氣，也唱出了振興科技、消除盲目服從的主旋律。
2017年是深化供給側結構性改革的一年。 “三鄉”輿論面臨新環境，熱點話題可能來自以下幾個方面。 一是農業農村改革備受關注。 其次，食品安全的最佳神經仍然緊繃。 第三，農民工、農村留守兒童和貧困群體是輿論的導火索。
由農業部資訊中心研究組編寫：鐘永玲、張作本、魏科、李婷婷）。
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