當前，我國正處於消費公升級浪潮中，旅遊消費需求巨大，對帶動經濟增長有一定的作用，在經濟增長放緩的趨勢下，旅遊業在助穩增長方面越來越突出。 鄉村旅遊的優勢逐漸凸顯，將原有的自然風光、民俗文化、農產品、土特產作為發展鄉村旅遊的重要資源，頗受消費者的歡迎，鄉村旅遊產業迎來了快速發展期。
我國鄉村旅遊區主要分布在城市郊區、景區邊緣和扶貧開發區。 城市郊區地理位置優越，交通便利，成本低廉，是城市居民休閒娛樂的好去處。 景區邊緣的鄉村旅遊依託成熟的景區旅遊資源和便利的交通條件，得到了很多人的青睞。 2021年，我國鄉村旅遊營業收入6300億元，同比增長50%。 到2025年，鄉村旅遊營業收入將超過12萬億元，2019-2025年平均復合增長率將達到59%。行業收入平均復合增長率大於接待人數增長率，表明未來五年我國鄉村旅遊將進入提質提質、提量提價階段。
2017-202年中國鄉村旅遊營業收入及增速。
當“網際網絡+”首次融入鄉村旅遊時，傳統文化確實得到了一定的傳播，吸引了更多人的關注。 2020年，我國鄉村遊客人數降至14億人次，突如其來的新冠疫情給休閒農業和鄉村旅遊按下了“暫停鍵”。 下一步，要優化公升級鄉村休閒旅遊產業，深入挖掘農業的多重功能和鄉村的多重價值，不斷豐富業態型別，不斷提公升服務水平。 到 2025 年，它每年將接待超過 40 億遊客。
2017-2021年中國鄉村旅遊接待數量及增速。
從2021年中國鄉村旅遊消費者月收入和職業分布來看，404%的鄉村旅遊消費者月收入在5001-8000元之間，8001-10000元的消費者佔比為246%，而月收入在3000元以下和10000元以上的使用者則更少，佔105%。從職業來看，超過70%的鄉村旅遊消費者是企業員工，佔719%。
2021年中國休閒農業和鄉村旅遊消費者月收入及職業分析。
由此可以看出，隨著人們生活水平的不斷提高，居民對旅遊消費的需求也越來越旺盛。 此外，城市郊區地理位置優越，交通便利，成本低廉，是城市居民休閒娛樂的好選擇，受到廣大遊客的青睞，鄉村旅遊產業迎來了快速發展期。
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