Facebook Transform API 簡介
API 是 Facebook 廣告的跟蹤工具之一。 允許廣告銷售商在伺服器端而不是瀏覽器端跟蹤資料。 Convert API 是一種 Facebook 業務工具，可在企業的營銷資料和 Facebook 之間建立直接聯絡。
使用 Conversion API 之所以重要，正是因為它允許企業優化廣告定位和個性化、降低每次移動成本並更準確地衡量活動結果。 目前，許多 Facebook 廣告賣家都使用畫素來收集使用者資料，而畫素依靠 Cookie 來識別使用者行為。
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2017 年，Safari 引入了智慧型跟蹤保護 （ITP），並阻止了第一方 Cookie。 佔全球瀏覽器市場 64% 的 Chrome 也宣布將在 2023 年限制第三方 cookie 的使用。 Firefox也不例外，主流瀏覽器也加入了這一行列。
限制第三方 Cookie 將如何影響數字廣告？
如果廣告賣家不能完全了解消費者的偏好和活動，那麼這樣做將更加困難
再次觸達對產品感興趣的消費者。
投放消費者感興趣或相關的廣告。
獲得更多轉化。
優化廣告。 準確跟蹤廣告資料，判斷廣告效果。
因為如果沒有足夠的轉化資料，廣告商將花費大量資金來觸達消費者。
Facebook 轉化 API
畫素的區別和優缺點
Convert API 和 Pixel 是兩種跟蹤方式不同的跟蹤工具，但它們的作用相同。 轉化 API 直接從廣告賣家用於營銷的伺服器收集和共享資料，而 Facebook 畫素依賴於瀏覽器技術，但隨著 cookie 過時，其可靠性會降低。
使用 Conversion API 可以獲取與 Facebook Pixel Pixel 不同的廣告資料，因此 Conversion API 可以與 Pixel Pixel Pixel 一起使用。 通過轉換 API、畫素或其他商業工具共享的資料受到保護和控制。
API 將被轉換
適用於畫素畫素
與其他 Facebook 業務工具一起使用時，轉化 API 可為廣告賣家互動提供額外的使用者洞察訪問許可權。
正如SKUKING跨境電商獨立站品牌主題發布會上所強調的，最佳實踐是將Facebook Pixel畫素程式碼和轉化API結合使用，以最大限度地提高**事件的有效性。
** 通過轉換 API 傳送的事件將鏈結到畫素，其行為方式與通過畫素畫素傳送的事件相同具體如下：
1.它們用於相同型別的廣告優化，包括轉化優化和支出優化。
2.它們出現的大多數介面都是相同的，包括 Facebook 廣告管理器和 Facebook 事件管理器。
3.它們符合 Facebook 的站外活動工具和第三方個人主頁廣告個性化控制以及 Facebook 的業務工具使用條款。
4.與畫素一樣，Conversion API 並非旨在規避資料共享政策（如 iOS AppTrackingTransparency）或歐洲私隱法規（如《電子通訊私隱指令》）。
Facebook 轉化 API 的工作原理
當消費者點選廣告時，Facebook 會為該消費者生成乙個群組唯一 ID當消費者瀏覽**上的不同頁面時，伺服器會通過這組ID跟蹤消費者，並記錄他們在**上的行為，如：表單提交、結賬開始、購買。 等。
然後，伺服器將這些記錄傳送給 Facebook，以幫助提高 Facebook 廣告鎖定的準確性和後續轉化率。 使用轉換 API 不僅可以讓您檢索瀏覽器丟失的資料，還可以保護消費者的身份和私隱！
轉化 API 是從伺服器、平台或 CRM 到 Facebook 營銷資料的鏈結構建渠道。 這些營銷資料有助於個性化、優化和衡量 Facebook 上的廣告體驗，使系統能夠向更有可能對您的廣告感興趣的使用者展示廣告。
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使用 Facebook
轉換 API 的優點
通過改進連線通道降低每次操作的成本
與來自 Facebook 畫素的資料相比，來自 Conversion API 的資料更不容易受到瀏覽器載入錯誤、連線問題和廣告攔截程式的影響。 將轉化 API 與畫素結合使用可建立更可靠的連線渠道，幫助投放系統降低廣告賣家的單次移動成本。
針對客戶旅程後期發生的操作優化廣告
此類事件的示例包括完成購買後發生的操作（如訂閱）、商店中發生的操作，甚至：消費者給出的分數。此類資訊有助於 Facebook 向更有可能獲利並為廣告賣家創造價值的消費者展示廣告。
改進測量
轉化 API 可幫助廣告銷售人員在從發現到轉化的整個客戶旅程中更好地衡量廣告效果和歸因。 更深入地了解數字廣告如何影響線上和實體結果。
通過提高事件匹配率來降低單次操作成本
當廣告主的營銷資料可以與所有 Facebook 技術的帳戶配對時，廣告主的效果最為有效。 與 Transform API 結合使用時，可以包含額外的消費者資料引數，這有助於提高匹配事件的數量和事件配對的質量。 了解如何檢視和提高廣告賣家的活動匹配質量。
加強對資料的控制
轉化 API 與 Facebook 畫素畫素分開實施時，可以讓廣告主更好地控制分享的內容和時間。
儘管 Facebook Conversion API 可能與使用 Facebook Pixel 畫素程式碼不同，但絕對有必要使用它來防止轉化資料丟失。 如果您是 Facebook 廣告賣家或希望投放廣告，請分享以下一些資訊：
大多數 Facebook 廣告賣家都希望根據瀏覽器資料通過 Facebook Pixel 畫素程式碼跟蹤和優化他們的廣告但是，瀏覽器資料並非 100% 可靠。如果出現連線問題、載入錯誤或使用者安裝了廣告塊，瀏覽器的資料將變得不那麼準確，從而影響瀏覽器對畫素的處理，從而影響廣告投放的準確性。
此外，數字廣告的世界正在迅速變化，網際網絡使用者越來越關注個人私隱，資料私隱成為熱門話題。 實施 ios14 之後越來越多的使用者選擇不讓第三方應用程式通過他們的瀏覽器跟蹤他們在**上的行為，為了響應 iOS 14 政策並禁止第三方 cookie，Facebook 推出了轉化 API （CAPI），它為廣告賣家提供了一種跟蹤廣告資料的替代方式。 Facebook 還強烈建議廣告賣家除了使用畫素之外，還使用 Facebook 轉化 API。
本文摘自2022年SKUKING跨境電商數字賦能沙龍接金根據SKUKking跨境電商研究中心進行分享、編輯和整理。 粉絲朋友可以點選頭像進入首頁，檢視更多SKUKing在往期內容的分享，並獲取完整的行業洞察報告等資料。
結論
由於 Convert API 是一種新工具，因此將畫素和 Convert API 結合使用可以最大限度地減少資料丟失，使整體資料更加準確，並更輕鬆地優化您的廣告系列並取得更好的結果！
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