截至2022年12月2日凌晨，2022年卡達世界盃E組最後一場比賽落下帷幕，萬眾矚目的4屆世界盃冠軍德國隊以4：2擊敗哥斯大黎加隊，但依舊未能從小組出線。 今年的世界盃上，這樣的比賽不勝列舉，頻繁“爆冷”、成績不明的球隊，對全世界球迷都有很強的吸引力。 這項轟動一時的大陸盛會投資超過2200億美元，吸引了來自世界各地的50多億觀眾。 而很多品牌也瞄準了世界盃帶來的流量，找到了體育營銷的機會。
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投資千億元，世界盃IP會帶來什麼價值？
世界盃歷來廣受球迷喜愛，但耗資高達2290億美元的世界盃，卻是暫時的第一次。 這場被譽為史上最“戰壕”的世界盃，能帶來什麼樣的商業價值？ 在APP出品的《澎湃世界盃》系列直播中，SportFive大中華區CEO兼全球高階副總裁李穎進行了分析。
據李穎測算，本屆卡達世界盃的直接商業價值已達60億美元左右，全球版權部分超過30億; 贊助權達到約17億美元; 門票總金額約6億美元。 此外，紀念品等衍生品，以及世界盃給主辦國和主辦城市帶來的旅遊相關間接收入，也將是可觀的。
足球評論員嚴強認為，世界盃對卡達的收益可能達到600億或1000億美元。
中國球員，世界盃怎麼打？
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本屆世界盃，除了與以往一樣，相關賽事的獨家版權和發行權由第一廣電台承包，轉授平台也有更多的變化，目前中國移動咪咕、抖音、上海五星體育頻道、廣東體育頻道、廣州南國都市頻道、廣州競賽頻道已獲得網路轉播權。 除了央視和新**，它們有播出權或點播權，可以獲得大量的廣告收入。 一些新**還將推出與世界盃相關的自製節目，享受世界盃流量帶來的“好處”。
李穎提到，世界盃的要素短而快，流量大，會給球迷和使用者的增加帶來良好的效果，而對於各大平台和贊助品牌來說，保持流量是必要的，仍然需要投入大量的精力，這需要在體育營銷中長期考慮。
世界盃體育營銷，這樣做的時間更長
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目前，眾多中國品牌深度參與世界盃，如英利能源、萬達集團、vivo、蒙牛、海信、路琪、迪派、雅迪等品牌，都參與了世界盃的贊助。 如果你想在世界盃上獲得更好的體育營銷效果，除了花錢，還有別的辦法嗎？
李穎認為，目前大多數中國企業不需要花錢去買最好的廣告位，而是需要做好本土營銷。 當然，這些企業也需要長遠的眼光，除了“擦”世界盃的熱度之外，還應該打得更多元化的營銷，以講故事的方式觸動使用者的心。
目前，許多中國品牌都在利用世界盃等頂級賽事來擴大品牌知名度，展示品牌實力。 不過，正如SportFive李穎上文提到的，世界盃體育營銷的投入，不能僅僅依靠花錢在廣告版位上來獲取短期流量，而應該考慮如何深度融入體育專案，從自身角度講述世界盃的故事，取得更好的營銷傳播效果。
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前往卡達觀看世界盃的中國球迷
能讓全世界這麼多人跑到乙個地方，影響力還是那麼大，從小販 棋子到王侯貴族，除了足球就沒有第二個了，足球成了載體。北峰說。月日，阿根廷隊的萊昂內爾 梅西 左 在比賽中控球。新華社記者徐子健攝。文新京報記者羅道海.編輯袁國利.校對陸倩.本文共 字，閱讀時間 分鐘。月日，卡達盧賽爾體育場，梅西走進球場的那...
世界盃火炬塔下的“中國驕傲”，奇瑞瑞虎8 PRO讓你看比賽不受限制！
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在中國再次獲得世界盃參賽資格的六場比賽中，李小鵬面臨著一系列問題
在中國隊再次嘗試獲得世界盃參賽資格的六場比賽中，在接任李鐵主教練一職時將面臨一系列問題。在經過數週的猜測後，李鐵退出後，這位前山東魯能戰術家被賦予了一項艱鉅的任務，即在周五帶領國家隊完成剩餘的四場世界盃預選賽。他接替了一位教練，這位教練自退役以來一直在發展這個角色，他是該國過去 年來最傑出的球員之一...
50億人觀看的世界盃將如何重建球迷經濟？
正文 林媛.最新資料顯示，世界盃在多個國家都獲得了收視率，預計總觀眾人數將達到億。賽事的高質量呈現和體育的國際化，讓世界盃穿透疫情，傳遞出充滿正能量，引發了全球持續熱議。現場氣氛的慷慨也讓體育產業的復甦變成了井噴，消費者對現場賽事回歸的渴望又重新燃起。萬觀眾出現在小組賽階段，許多記錄被改寫。根據國際...