受冷空氣影響，全國多座城市近日迎來了大範圍降雪。 隨著天氣轉冷，氣溫下降，羽絨服也迎來了銷售旺季。
相關資料顯示，今年10月，全國羽絨服銷量同比增長112%。 在居家保暖品類中，長絨棉被和靜音羽絨被分別同比增長11倍和8倍，成為秋冬季節最受歡迎的品類。 中國服裝協會預測，2022年中國羽絨服市場規模將達到1622億元。
根據華創**發布的最新資料，如果按照品牌定價區間劃分，目前中國羽絨服市場呈現“兩超一強長”的格局，即國際品牌Moncler和Canada Goose主推1萬元左右的高階產品，佔據高階**腰帶; 波司登主流產品覆蓋2000元; 體育、國際快時尚等品類服裝品牌產品分布在500-1000元**區間，主要面向大眾消費市場。
今年以來，波司登、雪飛、Moncler等國內外多個知名羽絨服品牌不斷豐富產品創新和產品組合，差異化布局，努力開拓不同市場空間，從而帶動業績增長。
為了打造不一樣的戶外場景，雪中飛翔在品牌首發時推出了三個系列，分別是高峰滑雪系列、城市露營系列和中國航天文化聯名系列。 從戶外運動到冬季旅行，從時尚個性到文化融合，三大系列讓羽絨服成為一種刻板印象，成為更多消費者的“雪衣”。 據悉，經過轉型公升級，網際網絡渠道已成為重要的增長引擎。 在剛剛結束的今年雙11中，雪飛取得了排名第12和第21的成績。
波司登輕盈的天鵝絨核心技術。
今年，波司登推出新一代輕質羽絨服，與厚羽絨產品的溫度範圍相輔相成，幫助公司更好地實現異常天氣下的銷售，拉長羽絨服的銷售週期，彌補中價位，增強業績增長的韌性。 “雙11”期間，新一代輕便羽絨服銷量同比增長67%; 單品銷售額達數千萬件達到11件; TOP1單品銷量達到360,000件，這表明市場對品牌創新嘗試的快速接受。
在品牌成立 70 周年之際，Moncler 還推出了 Moncler Maya 70 聯名系列，邀請了七位設計師以七個閃亮的創意重新詮釋標誌性的 Maya 羽絨服。 據悉，**羽絨服採用夜光設計，通體覆蓋螢光灼熱光纖，後背飾有Palm Angels標誌，胸前有8 Moncler Palm Angels Feltrino標誌。 根據Moncler集團發布的最新銷售資料，2022年前三季度合併營收同比增長32%至15566億歐元。 其中，Moncler品牌收入錄得12525億歐元，同比增長23%。
然而，日益多元化和潛力巨大的羽絨服市場也給了許多企業機會。 近年來，羽絨服“以次充好”，羽絨含量不達標，用鴨絨代替鵝絨的情況並不少見。
為進一步推動行業高質量發展，國家服裝標準化技術委員會（SAC TC 219）於2021年正式起草並發布了羽絨服新國標GB T 14272-2021，經國家市場監督管理總局批准，於2022年4月1日實施（中華人民共和國國家標準公告（2021年第3號）第63號序號標準）。 《羽絨服》新國標由全國服裝標準化技術委員會集中制定，並由中國服裝協會、上海紡織集團檢測標準、波司登羽絨服、廣州檢驗檢測認證集團等多家行業專業機構和龍頭品牌企業起草修訂。
與2011年版國家標準相比，新國標將“下含量”的表述修改為“下含量”，與國際市場接軌。 因此，羽絨服填充物的要求也從“羽絨含量規定值不得低於50%”改為“羽絨含量規定值不得低於50%”。 那麼兩者之間有什麼區別呢？ 在以前的標準中，羽絨含量既包括羽絨，也包括從底部或絨毛根部的單羽絨，羽絨廢料包含在羽絨含量中，容易給消費者造成錯覺。 新國標實施後，成品服裝的羽絨含量不低於50%，可稱為羽絨服。 只要消費者在購買時看羽絨內容，大概就能判斷出羽絨服的保暖性。
此外，新國標還規定，羽絨的種類只需要區分鴨雁，不能再區分顏色（灰色或白色）。 羽絨的好壞不在於顏色，而在於羽絨的內部結構和羽絨纖維的細度。 而防鑽孔效能的測試方法則由舊標準織物絨袋摩擦法修改為服裝轉移法，整體評價成品的防鑽孔效能，更符合消費者的實際穿著體驗。 對於羽絨填充物，增加了烷基酚（AP）和烷基酚聚氧乙烯醚（APNEO）的評估要求，符合國外生態紡織品的相關標準，符合行業的可持續發展和消費者對綠色健康消費的需求。
同時，新國標實施後，中華人民共和國國家標準化管理委員會也提醒消費者，在購買羽絨服時，可以採取“一看、兩摸、三聞”的方法：看證書上的執行標準，看羽絨的種類， 檢視羽絨內容，並檢視證書或洗滌標籤上標明的填充量;用手按壓羽絨服，用手觸控羽絨服表面，用手稱量羽絨服; 用鼻子靠近羽絨服做幾次深呼吸，看看你是否能聞到任何氣味或難聞的氣味，沒有氣味或氣味是最好的。 如果有明顯的氣味，則不適合購買。
*：中國服裝協會。
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