中國人在做生意時，總是喜歡把雞蛋放在不同的籃子裡，這樣可以降低風險，帶來更多的收益。 所以，對於很多做跨境電商的賣家來說，也是有這樣的心態。
為了降低單一平台運營的風險，多渠道銷售已成為行業趨勢。 很多賣家不僅在亞馬遜上開店，還運營著自己的獨立站，期待未來成功轉型，逃離亞馬遜。
但很多有這樣想法的賣家最終會發現乙個殘酷的真相：亞馬遜店鋪的流量和訂單總是比獨立站的多，賣家無力扭轉這種局面，最終只能妥協，將更多的資源投入到亞馬遜店鋪中。
一位名叫莫爾森的外國賣家曾在社交平台上宣布過他的Shopify獨立站和亞馬遜店鋪的資料對比。
資料顯示，在整整30天的時間裡，莫爾森獨立站有35,190名訪客，莫爾森亞馬遜店有62,571名訪客。 銷量方面，亞馬遜店鋪總銷量達到16家98萬美元，而同期獨立站銷售額僅為1441臺亞馬遜商店的銷售額為49美元，是獨立站的1178倍，差異非常驚人。
事實上，仍然有大量的消費者在購物時選擇亞馬遜作為他們的首選購物平台。
例如，對於即將到來的假日促銷，數字體驗公司FullStory最近對1,600名美國消費者進行了一項調查。 最終結果顯示，80%的受訪者更喜歡線上購物，並將亞馬遜作為他們的首選購物渠道。
在流量和銷量的巨大差異下，亞馬遜的霸權仍然難以撼動。
雖然把雞蛋放在不同的籃子裡可以降低個別平台遇到的風險，但對於其他平台來說，海外消費者更受信任，依賴亞馬遜購物。 畢竟亞馬遜平台歷史悠久，非常重視對買家的服務，這在很大程度上深深地俘獲了消費者的心，這些都是其他平台無法給予消費者的安全感。
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