2022年，你能想到哪些圈外的酒業推廣活動？ 或者您還記得乙個因創新營銷而脫穎而出的品牌嗎？
在疫情形勢依然嚴峻複雜、市場環境充滿變數、行業本身仍處於深度調整期的多重困難下，2022年中國葡萄酒行業將面臨前所未有的壓力和挑戰“網際網絡+”、聯名“”氛圍“”破圈“、”IP建設”。...渠道、品牌、場景、產品的創新推廣，為酒業注入了新的活力，讓我們看到了新的驚喜和新的力量。
新的一年即將到來，前方仍有許多未知的考驗。 為此，酒先知進行了年終盤點，梳理了2022年更具代表性的葡萄酒行業“年度12大創新推廣活動”。跟“年度十大品牌營銷活動”。希望回顧過去一年葡萄酒行業的推廣情況，能為行業和酒商帶來更多新的靈感，本期將揭曉2022年TOP12創新推廣活動。
探索新品 - 2022年波爾多葡萄酒路演
時間：2022年11月14日-12月17日
主辦單位：波爾多葡萄酒行業協會
關鍵詞：“無人”品鑑、沉浸式互動場景、現場打卡
上市原因：疫情之下，海外酒莊如何吸引投資到中國？ 今年的“探索新——波爾多葡萄酒路演”帶來了開啟沉浸式場景的正確方式。 來自99家酒莊的111種波爾多葡萄酒被空運到中國“無人”自由品鑑區在專業侍酒師的服務下，觀眾可以掃碼一鍵線上聯絡波爾多酒莊，讓選擇更加簡單高效。 波爾多幹白、甜白、起泡、圓潤、有力的絢麗色彩五個葡萄酒風格的浸入區、法國芭蕾舞、小提琴表演、特製雞尾酒等精彩互動場景，充分展現了豐富多彩的波爾多葡萄酒。
wine to asia special edition / 02
日期：2022 年 9 月 24 日
主辦單位：深圳百納國際會展服務***
關鍵詞：新概念、創新模式、天然葡萄酒、跨界融合、沉浸式展覽
上市原因：雖然展會因疫情而延期，但“葡萄酒走向亞洲”的主辦方並沒有停下推廣的步伐，而是靈活多變策劃並推出具有新概念的特別版活動同時，將聯合葡萄酒行業的頂級明星，推出四大精品大師班，詮釋市場與釀造融合的藝術跨境Fusion shows de'Longhi De'Longhi x 查理's廟前咖啡&雞尾酒體驗館，提前揭曉展會特別亮點，帶來沉浸式體驗和市場拓展的又一維度。
Wine Prophet全國城市巡遊展
日期：2022年4月至12月
主辦單位：深圳百高文化傳播***
關鍵詞：下沉市場、線上線下聯動、小而美觀、高效選型
上市原因：2022年，大型葡萄酒展被推遲、取消和......運營已暫停酒商線下投入有限，深圳百高帶動近千家參展商輕裝上陣“小而美”。葡萄酒先知全國城市巡迴推介會，在54個城市舉辦了105場品酒會和大師班，展出了已開發和潛在的葡萄酒。同時，線上增加了“酒先知”小程式，巡展每一站專頁專門介紹參展商的線上門店和產品持續推廣。Wine Prophet Tour不僅幫助酒商對接當地渠道，更賦能全球葡萄酒市場的復甦，成為酒莊招商引資、酒商選品的重要平台。
第三代貴州振酒上市
“超級發射”。
日期：2022 年 6 月 15 日
主辦單位：貴州振酒釀造***
關鍵詞：大單品、美學、專屬字型、燈光秀、寶宴IP
上市原因：具有品牌力的產品將受到市場的歡迎。 貴州振久的“振15”成為行業內的主力產品，在第三代振15發布會上，貴州振久打造了新品發布形式發布品牌專屬字型“Zhen Ti”。，開創了行業先河，同時，燈光秀在全國12個城市的地標性建築點亮通過一次產品公升級營銷的成功創新，實現了品牌和產品的雙重自我提公升。 新聞發布會還與高階品酒會“真酒、苦樂參半、珍宴”的IP深度融合。從視覺、聽覺、嗅覺上全方位打造沉浸式體驗，將鎮久文化演繹得淋漓盡致，體驗生動精緻。
2022 郎九莊園（雲上）三品節
日期：2022 年 5 月 16 日
主辦單位：郎久股份
關鍵詞：品質、品牌、品味、三品節、創節、線下+雲
上市原因：在“質量、品牌、品味”。在三品戰略下，“郎九莊園三品節”成為郎酒、合作夥伴、粉絲共同分享的節日，成為連線郎酒與消費者的知名IP盛事。 在今年的三品節上，郎酒首次被創新採用“離線+雲”。聯動模式下，線下主會場加10個城市子會場，10多個線上平台同步直播。 現場頒獎45個類別、92個專案，獲獎團體和個人576人，包括郎酒的內外部合作夥伴和粉絲，以及關注郎酒的各界人士。 郎酒的創新思維和創新路徑，彰顯了知名白酒企業的硬實力，不僅贏得了業界的廣泛讚譽，也為疫情下的白酒行業樹立了典範。
第五屆Vinitaly中國路演
第五屆Vinitaly中國路演
日期：2022 年 11 月 10 日 12 日 14 日
主辦單位：維羅納菲耶爾，維羅納展覽集團，義大利
關鍵詞：國際知名葡萄酒展品牌、最全面的葡萄酒品牌、義大利酒莊TOP10、abbbc、天然葡萄酒
上市原因：作為全球最大的葡萄酒生產國和出口國，義大利葡萄酒展現出巨大的市場潛力，今年上半年，義大利瓶裝葡萄酒在中國市場的市場份額排名第三，尤其是今年上半年。 如年度最強的義大利葡萄酒推廣活動第五屆Vinitaly中國路演可謂值得關注，得到了國際知名葡萄酒展品牌的支援匯聚了義大利最大、最全的葡萄酒品牌，包括義大利十大酒莊、ABBBC義大利五大經典葡萄酒等。今年的路演也首次建立了天然清酒區它們共同呈現了義大利廣闊多樣的風土和葡萄品種的複雜性所釀造的葡萄酒全景。
西班牙排行榜第8名酒盛大的品酒會
日期：2022年3月至11月
主辦單位：西班牙葡萄酒
關鍵詞：90+高分，品種，西班牙葡萄酒的最高水平
上市原因：隨著市場格局的改變，“價效比”不再受市場追捧，但品質的提公升更有希望。 “西班牙頂級葡萄酒盛品會”已成為西班牙葡萄酒品牌和品質的代言，參與的葡萄酒是羅伯特·帕克（國際知名葡萄酒評論家）或佩寧（西班牙著名葡萄酒評論家）。得分超過90分的葡萄酒，或在國際知名葡萄酒比賽中獲獎的葡萄酒，反映了當今西班牙葡萄酒的最高水平它為葡萄酒商家提供了乙個重要的渠道，可以快速識別西班牙葡萄酒的多樣化品質，並找到最新的商機。
“沒有雷司令，就沒有夏天2022”德國葡萄酒系列促銷08
日期：2022年7月至8月
主辦單位：德國葡萄酒協會
關鍵詞：雷司令，最大，覆蓋數百萬消費者，熱銷產品
上市原因：“沒有雷司令，就沒有夏天”是德國葡萄酒年度最大規模的夏季促銷活動本屆盛會落地全國32個城市的165家餐廳和酒吧，覆蓋200多家電商、超市和零售終端，還鏈結了一批葡萄酒專業人士**和美食美酒專家，在全國的社交平台和線下零售渠道獲得了廣泛的影響力，觸達了數百萬消費者。 儘管疫情期間存在電商物流中斷、實體店停業等風險，但參與商家的德國葡萄酒總銷售額超過955萬元，同比增長9%8%，使得德國雷司令成為夏季主流電商平台和精品超市的熱銷產品。
“發現純淨”2022紐西蘭葡萄酒路演
日期：2022 年 9 月 21 日至 23 日
主辦單位：紐西蘭葡萄酒
關鍵詞：最全、最優質、最多樣化、最純淨、長相思
上市原因：2022年是紐西蘭中建交50周年，作為聚集紐西蘭最大、最全面的葡萄酒品牌的行業盛會，“發現純淨紐西蘭葡萄酒展”組織了來自八大大地區的60多個紐西蘭葡萄酒品牌，包括不同地區、不同風格長相思照。 活動邀請了知名葡萄酒大師Fongyee Walker MW上授大師班，讓更多的中國消費者感受到紐西蘭葡萄酒的高品質質量、多樣性、純度獨特的魅力是紐西蘭葡萄酒企業與中國開展深度合作的又一好機會。
2022年法國南部葡萄酒之旅
日期：2022 年 8 月和 9 月
主辦單位：House of the South of France - Octani
關鍵詞：超級產區、個性精品葡萄酒、最大規模、風土
上市原因：作為佔法國出口和產量三分之一的超級地區，法國南部一直致力於在當今的優質葡萄酒時代尋找和推廣受歡迎的葡萄酒個性化精品葡萄酒。作為中國市場規模最大的專業品鑑盛會之一，今年法國南部葡萄酒之旅匯集了法國南部地區所有知名酒莊和進口商，擁有51個AOC+36個IGP，涵蓋了來自朗格多克、魯西永、中國西南和羅納河谷四大產區的各類葡萄酒， 為國內消費者展示法國南部風土的魅力，進一步加深法南小眾優質葡萄酒在中國市場的認知度。
2022煙台國際葡萄酒節
中心青年之城——煙台分享之夜
日期：2022 年 11 月 19 日
主辦單位：煙台市人民**
關鍵詞：中央與地方合作、城市智財權、文化旅遊、藝術融合
上市原因：作為打造煙台“國際葡萄葡萄酒之都”品牌的重大舉措，2022煙台國際葡萄酒節以“煙台，讓世界醉”為口號。利用“中央與地方合作”的新模式。以國內一流的傳播平台為主要傳播媒介，對接煙台黃渤海新區百里酒廊資源，量身打造精彩紛呈的“中陽之城——微醉煙台分享之夜”，持續加速酒業與城市品牌推廣、文旅發展深度融合。
首屆寧夏“馬瑟蘭”釀酒大師邀請賽 12
日期：2022 年 9 月 12 日
主辦單位：寧夏賀蘭東麓酒莊管理委員會
關鍵詞：第一、單一品種、釀造事件、馬瑟蘭、中國代表性品種
上市原因：如中國首屆專業葡萄酒生產大賽，首屆寧夏“馬色蘭”釀酒大師邀請賽吹響了帷幕推廣馬瑟蘭作為中國釀酒葡萄的代表性品種集結號。 該活動通過比賽和研討會，促進馬瑟蘭葡萄酒釀造技術水平的提高，促進品質和工藝的“第二次綻放”。 傳承千年酒文化，中國葡萄酒應該有自己的“中國表達”，而“中國馬司蘭”的破圈或將重新詮釋中國葡萄酒文化的定義，讓中國葡萄酒驚喜世界指日可待！
葡萄酒行業新時代，創新引領未來。 2022TOP12創新推介活動，作為挖掘行業創新力量的新視窗，為葡萄酒行業觀察市場、洞察消費者開啟了一扇新的大門。
在下一期中，Wine Prophet將繼續為您揭曉“年度十大品牌營銷活動”。敬請關注！
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