SEM搜尋引擎營銷的初衷是要有流量，但流量的大小與搜尋關鍵詞息息相關，關鍵詞選擇的核心要求是搜尋量多，競爭少。 搜尋的數量可以通過搜尋引擎本身檢視，但競爭程度要複雜得多。 以下是可以用來確定關鍵詞競爭程度的幾個因素，每個因素本身都無法提供完整和準確的關鍵詞競爭描述，但必須作為乙個整體來考慮。
1.搜尋結果的數量。
此關鍵字返回的相關頁面總數顯示在搜尋結果頁面的右上角。 此結果編號是搜尋引擎計算出與搜尋詞相關的所有頁面，即競爭該關鍵字的所有頁面。 顯然，結果數量越多，競爭水平就越高。 通常在100,000以下，競爭非常小，你可以通過一點認真來獲得乙個好的排名。 高權重網域名稱上經過適當優化的內頁也可以快速排名。
下面對搜尋結果數量的競爭程度進行粗略分類，以便於分析。
1）結果值小於100,000：競爭非常小，如果你對做乙個**稍微認真一點，就可以得到乙個很好的排名。
2）結果數量在幾十萬：說明關鍵詞有一定的難度，需要乙個質量好、權重好的**才能競爭。
3）結果數量超過一兩百萬：說明關鍵詞已經進入了熱度門檻。新**排名前幾的可能性不高，需要堅持更新內容，建立外部鏈結，達到一定的域許可權。
4）成果數量達到1000萬級以上：通常是行業的通用名稱，競爭非常激烈。
2. 授權結果的數量。
對關鍵字的簡單搜尋返回的結果包括出現在頁面上但沒有出現在頁面標題中的頁面，雖然頁面也有點相關，但很可能關鍵字只是在頁面上意外改進，並且沒有針對關鍵字進行優化，並且這些頁面對於這個特定關鍵字的競爭力非常低， 在進行關鍵字研究時可以將其排除在外。
具有當前標題的關鍵字是真正的競爭對手。
3.投標結果的數量。
搜尋結果頁面右側以及頂部和底部的廣告結果數量也是衡量競爭水平的指標。 一般來說，廣告主內部有專業人員做關鍵詞研究和廣告，他們一定對競爭程度和盈利能力做了詳細的分析。
搜尋結果頁右側最多展示 8 個廣告，具有商業價值的關鍵詞通常展示 8 個廣告結果。 如果有兩三個，說明關注這個詞的人還是少了，競爭也低了。
4. 投標**。
一些搜尋引擎提供了一些工具，允許廣告商在上線之前檢視關鍵字的大致排名、它可以獲得多少點選以及它可以帶來多少流量。 顯然，出價越高，競爭程度越高，當然也不排除兩三個廣告商會為廣告空間展開一場戰爭。 當然，不同行業的出價是不同的，比如一些暴利行業，出價也非常高。
5.競爭對手的情況。
主要競爭對手排名靠前的自然搜尋結果，並分析了競爭對手的優化情況，包括：網域名稱時間、外鏈質量和數量、結構、頁面關鍵詞優化等因素。
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