雖然在疫情和通貨膨脹的雙重打擊下，今年購物節的第一天總體上並不樂觀，但感恩節購物和黑色星期五網路上的大促銷形成的五天購物期仍然巨大，銷量和購物者都創下了新高。 近年來，黑色星期五不再是一日遊，面對大規模的促銷，消費者習慣了提前囤貨和購物，而在五天的購物期間，消費者可能會完成未來幾個月的購物計畫，包括冬季購物和聖誕購物，那麼今年哪些品類和購物方式更受青睞呢？
黑色星期五網路 1 資料列表
我們收集了幾組品牌最關心的節日資料，以便一窺線上節日的熱鬧程度，並從資料中挖掘出接下來的商機。
**創紀錄的銷售增長
Adobe Analytics 報告稱，2022 年黑色星期五的線上支出有所增加91.2億美元，首次突破90億大關。 感恩節銷售也表現良好，支出為529億美元，同比增長29%。網路星期一仍然是美國最大的**銷售日，網路銷售已經達到頂峰113億美元，比上年增加5個8%，這是本次購物節五天以來的最高銷售額。 與 2021 年相比，小企業在週六和隨後的週日都出現了增長，如下圖所示。 另一方面，線上消費者也達到了1.302億，比 2021 年增長 2%，消費者對傳統節日的熱情仍然很高。
*：adobe analytics, november 2022
*：nrf's annual thanksgiving weekengd consumer survey
高折扣購物節
今年的高通脹給消費者帶來了很大的壓力，但購物節仍然產生高銷售額的主要原因之一是，今年很多商家都推出了長期和大的商品折扣。 根據電子商務平台提供商Salesforce的資料，從11月22日至28日，即感恩節前的星期二，到美國的網路星期一平均**貼現率為30%。10 月中旬和 11 月初的折扣範圍為 5% 至 15%，感恩節前後的折扣為 15% 至 34%。
先買後付平台的興起
先買後付（BNPL）在節日期間也被廣泛使用，消費者也可能將其用作對抗通貨膨脹的措施。 德勤（Deloitte）的黑色星期五**活動指出，消費者提前消費的需求將增加，48%的受訪者計畫使用信用卡，37%的受訪者預計使用BNPL。 根據 Adobe 資料，感恩節**BNPL 收入增長 13%，訂單增長07%。然而，消費者並沒有使用BNPL購買奢侈品，感恩節期間BNPL購買的平均訂單價值下降了6%，這意味著BNPL在消費者的日常購物中開始擴大，消費者使用BNPL購買低價產品更加頻繁。
最暢銷的品類
節日期間銷售額大幅增長的品類之一是電子產品，與10月份相比，單日銷售額平均飆公升221%，智慧型家居**為271%，音訊電子產品**為230%，各種遊戲產品也很受歡迎。 另乙個受歡迎的參與者是玩具類別，增長了 285%，健身器材類別也增長了 218%。
移動購物表現良好
黑色星期五購物者也打破了移動訂單的記錄48%**的銷售額是通過智慧型手機完成的，高於去年的44%。 Shopify資料顯示，小品牌高達73%的DTC銷售額來自智慧型手機。 移動裝置將繼續成為消費者生活的核心，對應用個性化的需求不斷加深，消費者移動購物的趨勢有望持續增長。 資料還指出，在世界盃和冬奧會等重大賽事的推動下，移動廣告支出激增，將達到3620億美元，品牌開始更多地考慮移動廣告布局。
社交**已成為廣告互動的主要渠道
黑色周**錯過了今年的壓倒性廣告在廣告參與度方面，社交**廣告具有明顯的優勢。例如，在Instagram上，消費者在瀏覽社交內容時會接觸到品牌廣告，如果他們碰巧看到他們喜歡的產品，他們就可以購買它，而無需切換應用程式。 如今，很多社交**平台都提供電商功能，品牌可以在消費者旅程的任何階段吸引使用者，消費者也可以體驗到無縫的購物體驗，所以社交**又多了一層廣告互動優勢。 為了保證潛在消費者能夠接收到最好的資訊，今年各大品牌都提前推出了**活動和相關廣告，特別注重社交媒體布局。
網紅營銷如何參與其中
黑色星期五暫時結束，但 2022 年假期尚未結束，品牌將不得不為未來半個月即將到來的聖誕購物做準備。 如上圖所示，社交**開始佔據購物節廣告的主流位置，而今年的黑色星期五也有不少品牌積極布局社交廣告，尤其是開展網紅營銷，比如Ulta Beauty與TikTok網紅的合作，以及Tubby Todd在Instagram上開展的品牌大使活動。 在社交媒體上的布局已經是品牌活動不可避免的一部分，那麼在購物節的背景下，網紅營銷的優勢是什麼？
黑色星期五對時間敏感，有影響力的人幫助品牌在短時間內產生盡可能多的影響力。 黑色星期五優惠僅在有限的時間內提供，該品牌的目標應該是在短期內吸引盡可能多的使用者。
購物季優惠資訊**，網紅有先天的引導優勢。 如何讓新消費者在眾多品牌中選擇我們，品牌知名度和折扣力度是一回事，另一方面，您也可以利用影響者在受眾中建立的信任。 在黑色星期五期間，看到有影響力的人不僅分享特定品牌的折扣，還分享他們最喜歡的商品，這是乙個幫助消費者選擇的過程。 越多的網紅指導和指導如何使用特定產品，觀眾就越有購買的衝動，可以說，進行網紅營銷，在購物節上走在先。
至於如何進行有針對性的購物節網紅營銷，下面就為大家匯集了本次黑色星期五網紅營銷的幾個成功案例。
從例子中看網紅營銷的結果
成功案例
Flaconi是德國美容、護膚、香水等產品的一站式購物平台**，並在這個購物節上推出了為期兩周的網路名人營銷活動，包括YouTube和網紅部落格。 合作效果顯著，黑色星期五期間的弗拉科尼銷售額為 479,775 美元，與 10 月相比增長了239%。合作通過PartnerBoost平台完成，提供從網紅合作訂單確認到合同執行的一站式服務，包括後續合作反饋。 由於黑色星期五購物節的營銷合作頻繁，開展網紅營銷的共性難點是時間短，變化大，而Flaconi也在11月初就確定了合作的細節，網紅在黑色星期五之前創作內容和檔期是很有挑戰性的， 在平台的積極協調和多方案的準備下，營銷活動開展順利，輸出內容質量高，最終銷量也明顯提公升。
成功案例
Rihoas是乙個新興的小眾法國**品牌，從10月開始為黑色星期五網際網絡1網紅營銷活動做準備，最終在網際網絡1之前完成了YouTube和Instagram的推出。 作為乙個新興品牌，Rihoa這次的銷售額與10月份相比增長近80倍，不僅實現了銷售的最佳增長，還賦予了品牌知名度。 這種網紅營銷的成功也歸功於該品牌的20%無門檻折扣，這是通過PartnerBoost平台為網紅獨家提供的，鼓勵消費者嘗試新的利基品牌。
成功案例
Lulus 是一家面向年輕人的服裝企業，產品包括時尚服裝、鞋履和女裝配飾，以及新興設計師品牌。 時尚品牌嚴重依賴社交**宣傳，今年的黑色星期五 Lulus 也嘗試在 Pinterest 頻道上推出，並在 PartnerBoost 平台上與 10 位 Pinterest 博主達成合作實現61%的銷售增長率。
聖誕購物節即將到來，社交**和購物平台將迎來又一場節日狂歡，如果品牌想了解更多購物節網紅營銷，歡迎關注PartnerBoost海外聯盟營銷。
勇士隊的五巨頭狀態不佳，隊史資料與豪門存在巨大差距
上賽季的勇士隊被譽為擁有 五巨頭 但最終的結果卻成了笑柄，直接導致了王朝的崩盤。不過，從一項資料來看，勇士隊的五巨頭狀態並不好，球隊的歷史資料與湖人隊 凱爾特人隊等NBA豪門的差距巨大。上賽季這支勇士隊，史蒂芬 庫里被一致票選為常規賽MVP，次入選最佳防守陣容第一陣容，凱文 杜蘭特獲得座常規賽MVP...
戰隊資料列表，DYG這個資料碾壓AG！ AG無與倫比！
隨著KPL職業聯賽常規賽的發展，目前有成都AG超級賽俱樂部 DYG WBTS 南京英雄九晶四支戰隊成功進入季後賽榜單，這四支戰隊在比賽中也展現出了超強的實力，尤其是成都AG超級玩俱樂部和DYG這兩支球隊經常上演逆風，在賽局比賽中也展現出了強大的統治力，那麼這些已經進入賽季季後賽的戰隊都去哪兒了呢？當...
樂福32 16籃板強勢，資料征服蘇群 有他在騎士隊不會錯過TT
在今天的一場關鍵比賽中，騎士隊在主場以 險勝雄鹿隊，贏得了最近七場比賽中的第二場比賽。詹姆斯繼續穩定發揮，砍下分籃板助攻，J.R.史密斯也如夢似幻，打出了本賽季最好的一場比賽，得到分，三分球投中，但全場表現最好的球員不是他們，而是砍下全隊最高的分和個籃板的勒福！在這場比賽之前，騎士隊剛剛輸給了東部墊...
46 8 12 帶領球隊取得大勝 東契奇在一項資料上超越了拉里伯德
儘管英格拉姆和錫安都得到了 的得分，但鵜鶘隊還是得到了分 的投籃命中率和 他以 的三分球命中率得到分，但小牛隊仍然贏得了比賽。盧卡 東契奇 Luka Doncic 得到 ，是一位出色的貢獻者，他甚至在一項統計資料中超過了NBA歷史傳奇人物拉里 伯德 Larry Bird 小牛隊與鵜鶘隊的比賽是一場經...
拉塞爾的資料是全隊最差的，但勇士隊更擔心
湖人隊今夏高薪引進的德安吉洛 拉塞爾，還沒有適應勇士隊的體系，有一項資料是勇士隊季前賽迄今為止最差的 但困擾勇士隊新賽季的不僅僅是拉塞爾的狀態，更令人擔憂的是其他人，而不是史蒂芬庫里。凱文 杜蘭特在勇士隊拿下了總決賽MVP，他對勇士隊的作用是不言而喻的，勇士隊今夏引進德安吉洛 拉塞爾是杜蘭特自願離隊...