愛奇藝泡泡開啟泛娛樂生態圈，助力影視營銷再公升級

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介紹。隨著社交化趨勢的深入發展，使用者在社互動動過程中越來越傾向於直觀、真實的影象互動。隨著網際網絡的快速發展和影視營銷推廣策略的直接衝擊，愛奇藝泡矩陣將明星圈與影視劇圈、綜藝圈連線起來，探索精準的內容宣傳和發行模式。

作者 |王兆軍.

11月22日，在愛奇藝泡泡社群兩周年慶典上，《你好，舊時光》演員張新成、知名演員寧莉登陸現場，與粉絲近距離互動。張新成用俞洲洲的專屬眼神寵壞了全場，惹得粉絲們連連尖叫。在《無證犯罪》中表現出色的李寧老師，被粉絲強烈要求“殺了我！可以看出，從線上到線下，泡泡社群不斷滿足使用者的需求。

除了豐厚的粉絲福利外，還聚集了眾多行業精英出席，並在現場舉行了圓桌論壇。在歡樂生日會的同時，聆聽愛奇藝首席技術官、泡泡社群創始人唐星，愛奇藝首席內容官王曉輝，愛奇藝營銷副總裁陳洪佳，新文化國際交流總經理李穎，久夢興匯文化傳媒聯席總裁周曼曼，百世傳媒CEO嶽雲飛和娛樂資本創始人吳立祥，都透露了哪些行業秘密？

用AI賦能開放平台“泡泡矩陣”

在本次活動中，愛奇藝首席技術官、泡泡社群創始人唐星現場介紹了泡泡的發展歷程和未來方向，並正式發布了泡泡社群內容精準宣傳平台——“泡泡矩陣”。通過《中國有嘻哈》《楚喬傳奇》《我們最好的》等影視綜藝節目，探索了一條新型的內容宣傳發行路徑。

愛奇藝首席技術官、泡泡社群創始人唐星）。

Bubble Matrix以開放平台為中心，以AI技術為核心技術，向上連線內容生產者，為其提供作品發布、大資料、變現、粉絲管理四大功能，滿足合作夥伴的多方位需求。向下鏈結到泡泡社群，通過AI系統識別使用者的潛在意圖，建立細分品類的使用者行為模式，並將這些結果應用到泡泡社群的個性化推薦和受眾畫像中，從而不斷提高運營效率。

在此前的愛奇藝iJOY享受大會上，愛奇藝創始人兼CEO龔宇曾表示，AI已經成為愛奇藝在內容製作、洞察使用者、內容分發過程中的基礎設施。資料顯示，在目前愛奇藝基於機器學習的多時間視窗**、電影票房**中，提前半年出現方差的準確率高達77%; 電視劇集流量**方面，提前半年到一年的準確率高達88%。在AI技術的驅動下，愛奇藝製作了《中國有嘻哈》《奇妙故事》《殘罪》《河神》《無證犯罪》等多款優質自製內容。

在AI技術的加持下，內容採購、投資、製作等環節被賦予資料演算法的理性判斷，更精準、更貼近粉絲喜好，打造出更多符合粉絲喜好的潛在熱門內容，實現內容流量的引導和擴散。

影視界對泡沫社群的第一印象。

影視宣傳對一部電視劇集能否最終成功起著至關重要的作用。近年來，隨著網際網絡行業的快速發展，影視宣傳的形式也在不斷演變。愛奇藝首席內容官王曉暉表示，愛奇藝希望將平台上所有志同道合的使用者聚集起來，組成乙個社群，也就是泡泡社群。

在圓桌論壇上，行業領袖們談到了他們對泡沫的第一印象主要與自己的工作內容有關。內容製作人新文化國際交流***總經理李穎介紹：“我對泡泡的印象是，《軒轅劍》是在愛奇藝上播出的，當時我們的藝人是空降的，和愛奇藝的線下活動也很多，泡泡可以把流量轉化到我們的劇上。九盟星輝文化傳媒聯席總裁周曼曼透露，目前正與泡泡合作，《九州海洋守護者雲》的推出給了泡泡很多資源支援。

作為發起人，百世傳媒CEO嶽雲飛介紹，Money Bubble兩年剛上線時，他就成為了最初的使用者之一，作為營銷團隊，他特別關注這方面的工具或平台。同時，作為泡泡兩年的資深成員，嶽老師密切關注泡泡社群的發展，“功能越來越多，與使用者的接觸點也越來越深刻，是乙個非常好的觀看內容和分享平台。 ”

無論是內容創作還是宣傳，泡泡社群都能發揮出非常好的發酵過程。愛奇藝希望通過所有業務的協同，將內容變成乙個生態系統，而在構建這個生態系統的過程中，泡泡社群是不可或缺的標準。

推動精準營銷向行業方向公升級。

目前，對於影視行業的創作者來說，內容和宣傳不再是1、0時代，宣傳和發行的手段和策略與內容同等重要。對於百世傳媒CEO嶽雲飛來說：“泡泡是我們在重新做營銷公升級的過程中遇到的乙個產品。如果你想公升級你的營銷，精準營銷是我們追求的目標。 ”

嶽雲飛，百世傳媒CEO）。

對於營銷行業來說，如何實現精準營銷一直是乙個亟待攻克的問題。從宣傳材料的角度來看，如何平衡流量和精準相容性？如何解決轉化率上公升的問題？如何精準觸達目標受眾？每個營銷公司都不能倖免於這種問題。

嶽雲飛介紹：“今年，我們做了很多短**，流量很高。作為一名營銷人員，我特別興奮地發現如此高的投入產出內容，而不僅僅是價值蕭條。 “對於營銷人員來說，關於泡泡最直接的一點就是短**，內容等內容可以有一定的轉化率，從前面提到的幾個專案幾千萬轉化率的情況來看，”這是精準營銷傳播中流量轉化非常重要的一環。 ”

此外，逐漸成熟的粉絲體系和粉絲文化在營銷中也起著至關重要的作用，粉絲營銷也是推廣過程中不可忽視的一環。簡單來說，原來的粉絲營銷是以社交**KOL為主渠道的，也就是俗稱的“大咖”，但實際上，對於現在的大多數營銷公司來說，浪費了大量的費用。嶽雲飛說：“也許50%的預算本身就浪費在了各個環節上，50%到達了使用者，但這些使用者是我們想要的使用者嗎？ ”